“弱水三千只取一瓢飲,最好的,不一定是最合適的,最合適的,才是真正最好的”

中國有300多萬名平面設計師、十幾萬家設計機構，其中包括國際4A廣告公司、知名設計公司、以策略擅長的設計公司、以視覺表現(xiàn)擅長的設計公司；當然也有10天PhotoShop速成班快速催生的野生設計獅、有剛畢業(yè)就自己創(chuàng)業(yè)的大學生、也有在企業(yè)里面干得不順心然后自己當老板的設計人。

可見國內的設計行業(yè)是最沒有進入門檻的行業(yè)之一，雖然良莠不齊，但在國內旺盛的設計需求和市場潛力面前，這都不是事。存在即合理，不同梯隊的設計群體滿足了不同設計訴求的客戶。

那在如此龐大的設計師群體中，如何選擇最合適自己的呢？

老司機帶路，讓你少走彎路，繞開套路。

以下僅針對企業(yè)品牌形象設計觀點

A-清晰的訴求

弄清楚自己究竟需要什么？現(xiàn)階段需要什么？以后需要什么？

再弄清楚自己不需要什么？

如今，品牌建設很難一步到位，市場瞬息萬變、競爭對手層出不窮、消費在升級、消費者又如此花心。品牌定期就需要進行迭代。想要一勞永逸的品牌形象，呵呵，不存在的。

我是誰，我在哪里，將到哪里去?

看似簡單的哲學問題，其實反映了企業(yè)的品牌戰(zhàn)略與經(jīng)營策略。往往有很多企業(yè)希望由品牌策劃公司幫他們來把脈，診斷并開出藥方，這是可以的，但選擇成本高昂，通常第三方機構不可能比企業(yè)更了解企業(yè)本身，如果再找到一家不專業(yè)的策劃機構，豈不是把自己的命運輕易交付的別人的手里面。

如果企業(yè)不差錢，那就可以隨意任性，找知名的策劃公司，將企業(yè)頂層設計和品牌戰(zhàn)略梳理出來，把經(jīng)營風險降低。

然而，這樣的創(chuàng)業(yè)還有何意義，創(chuàng)業(yè)者和管理者都在忙什么呢，團隊的自我成長和創(chuàng)業(yè)精神都去哪了？

企業(yè)到底需要什么，真正的訴求是什么，我們建議還是由企業(yè)自己從底層商業(yè)邏輯出發(fā)，一點點的推敲和提煉，這樣才有創(chuàng)業(yè)的樂趣與成就感。

當企業(yè)有明確品牌戰(zhàn)略藍圖和發(fā)展規(guī)劃，訴求也就會越來越清晰，就更容易根據(jù)自身的實際情況來選擇一家合適的品牌設計公司了。

B-項目預算

和相親一樣，企業(yè)都樂于選擇門當戶對的品牌設計公司，所以不同梯隊的設計群體都有機會。

以一款LOGO設計為例

__________________________________________________________________________

預算：￥500-￥3000|可選威客網(wǎng)

優(yōu)勢：價格低廉、參與人數(shù)多，方案選擇多、修改到滿意為止、

劣勢：選擇成本高、出品同質化嚴重、借鑒過度甚至是直接抄襲、模板化的出品、缺少設計前調研

__________________________________________________________________________

預算：￥3000-￥1萬|自由設計師

優(yōu)勢：價格實惠、有設計經(jīng)驗

劣勢：良莠不齊、出品質量不穩(wěn)定、有時候借鑒過度、作品缺少全局思考

__________________________________________________________________________

預算：1萬-3萬|可選設計工作室&小型設計公司

優(yōu)勢：價格適中、有設計經(jīng)驗、服務態(tài)度好

劣勢：成員少、設計風格單一、由于規(guī)模小導致客戶對其信任不強、缺少大客戶項目（比較吃虧），對于客戶沒有引導權，常成為企業(yè)客戶的設計執(zhí)行人員。

__________________________________________________________________________

預算：3萬-10萬|視覺擅長的專業(yè)設計公司&策略擅長的專業(yè)設計公司

優(yōu)勢：行業(yè)口碑好，有優(yōu)質客戶做背書，作品質量上乘、團隊經(jīng)驗豐富

劣勢：這類設計公司都有業(yè)務側重，對于企業(yè)品牌的頂層設計和底層構建全案執(zhí)行上需要資源介入。

__________________________________________________________________________

預算：10萬-50萬|知名設計公司&國際廣告公司

優(yōu)勢：行業(yè)美譽度高、項目經(jīng)驗豐富、大師級的作品具有市場影響力

劣勢：貴，死貴。錢能解決的問題都不是問題，這類設計公司服務的客戶群體必定是小眾的，金字塔頂尖的客戶畢竟是少數(shù)，絕大部分企業(yè)是沒有這么多設計預算的。

__________________________________________________________________________

企業(yè)客戶在選擇設計公司時候

應該怎么避免那些坑

深坑一“抄襲門”

在威客網(wǎng)上選擇設計公司的時候，要驗證他們發(fā)布的作品案例的真實性，以下紅圈標注的作品都是由吉祥設計品牌設計的原創(chuàng)出品，但很多設計公司卻能夠心安理得的公然發(fā)布，這就是國內設計行業(yè)的抄襲亂象。

有辦法解決這個問題嗎？有的！

如果發(fā)現(xiàn)一個作品存在多個出處

則請他們出示原創(chuàng)證明

如果是原創(chuàng)作品，都會有如下的設計作品的源文件，

可以要求設計公司截圖證明。

深坑二“是否有硬實力”

不要輕信那些大包大攬的設計公司，有些公司聲稱可以包攬一切，從策劃到設計到出成品。他們很可能只是為了得到你的項目，卻沒有真正的執(zhí)行實力，又或者各種差不多的方法論，相信這都不是每一個客戶想要。品牌建設中企業(yè)自己不能偷懶，當甩手先生只會傷害到自己的企業(yè)。

總之，業(yè)務聚焦的品牌設計公司一定比那些全棧設計公司更加的專業(yè)。

深坑三“價格是否透明”

設計雖是無形服務，但也應該是像商品一樣明碼標價，如果客戶大牌價格就報高一些，小客戶為了成交訂單就報低一些，那設計公司的誠信何在；吉祥設計品牌設計服務的價格則是公布在官網(wǎng)上的，明碼標價，童叟無欺。

深坑四“貨不對板的服務”

選擇大的設計公司時，一定要了解他們的品牌執(zhí)管團隊有哪些人，且確保是這些人在執(zhí)行你的項目；

我們經(jīng)常會接到一些大型設計公司打來的電話，希望我們能夠幫其消化這部分設計業(yè)務，我們對此不屑一顧；

這真是撞到鬼了，客戶花了更多的錢，得到個二次轉包的項目，錢你們賺了，還不干活，最后客戶還被蒙在鼓里為你們的設計點贊。

店大欺客的態(tài)度，就是耍流氓

看客下菜，隨機報價，大流氓

大客內消，小客外包，臭流氓

中國設計的發(fā)展30年，平面設計師群體的設計認知、專業(yè)修養(yǎng)都有了很大的提升。并不是說年輕的設計公司就沒有實力，要知道一名資深設計師可以頂一窩普通設計師，國內已經(jīng)有很多有態(tài)度、有實力的資深設計師的作品，完全甩出那些大公司的作品幾條街。

選擇合適的設計公司，不一定能夠火眼金睛，但可以多留一個心眼。

C-為設計公司的一萬小時定律買單

品牌設計是沒有標準答案的，一百的設計公司就有一百種解決方案，所以，能夠將企業(yè)品牌策略融入設計的設計公司則更具有優(yōu)勢。

優(yōu)秀的設計公司都會注重自己的每一個出品，作品品質就是品牌，企業(yè)應該去了解設計公司過往案例中每個創(chuàng)意呈現(xiàn)、設計環(huán)節(jié)、創(chuàng)作思路與最終品牌解決方案。

設計公司每一個項目都非常用心的話，至少這是一家非常有態(tài)度的設計公司，建議進一步深入了解。一萬小時定律針非常適用于設計行業(yè)，每一個設計公司都會有自己擅長的領域與設計風格。服務過的行業(yè)跨度越大，則設計視野約開闊。每服務過一個行業(yè)，設計公司就能夠更多的掌握行業(yè)相關的數(shù)據(jù)、市場環(huán)境、顧客調查與競爭。

怎么評估設計公司作品的好與壞

可以參照以下原則

好設計是簡單的設計
好設計是好看的設計
好設計是啟發(fā)性的設計
好設計通常是有點趣味的設計
好設計是看似容易的設計
好設計是模仿大自然的設計
好設計是一種再設計
好設計是具有高尚品味的設計

但是，品牌形象設計只能為企業(yè)錦上添花，卻不能雪中送炭。企業(yè)形象只是你的企業(yè)命脈中的一根靜脈，如果想通過這根靜脈打通你全部的任督二脈，就是你想得太多了。

D-設計公司背后的算法與工作流程

設計力將成為超越基礎算法的商業(yè)競爭力，設計不僅僅是為了增加商品的附加值，設計本身就是商品的本質。

優(yōu)秀設計公司都有自己的設計方法論，這源于對社會與人性洞察的創(chuàng)新提煉，核心邏輯是將人的需求、技術的可能性有效整合，最終實現(xiàn)藝術與商業(yè)的平衡。

經(jīng)驗豐富的品牌設計公司一定會有一套詳實、細致的設計流程，因為設計流程是代表團隊的先進生產(chǎn)力和工作方式。設計工作是環(huán)環(huán)相扣的是不能打折的，設計公司是否具有嚴謹細致的設計流程，也將代表該設計公司的實力和價值所在。